Markéta Svobodová
Senior Designer – Barevné Identity a Systémy
Chromata s.r.o.
Barvy nejsou jen estetika. Jsou to rozhodovací nástroje, které řídí, jak se lidé cítí, co si pamatují a jak jednají. Správně navržená barevná paleta? To je věda spojená s uměním.
Více než 12 let v designu a brand identity
Markéta Svobodová má hluboké zkušenosti v oblasti digitálního designu a vytváření barevných systémů. Absolvovala Vysokou školu uměleckoprůmyslovou v Praze, kde se zaměřila na teorii barev a vizuální komunikaci. Do designu se dostala během studií, kde ji fascinovala psychologie barev a jejich vliv na vnímání značky.
Ve své kariéře pracovala s více než 150 značkami. Vždy kladla důraz na jednu věc — aby systém fungoval. Přístupnost, WCAG compliance, konzistence. V letech 2015–2019 vedla projekt interního výzkumu kontrastu a dostupnosti barev, který se stal standardem v mnoha českých designových studiích.
Dnes vede tým v Chromata s.r.o., kde se věnují optimalizaci barevných knihoven pro webové projekty. Její cílem není jen vytvořit hezkou paletu. Jde jí o to, aby ta paleta měla smysl — aby byla funkční, přístupná a opravdu fungovala pro značku i její zákazníky.
Cesta do světa barev
Vysoká škola uměleckoprůmyslová, Praha
Absolvování oboru Grafický a průmyslový design se zaměřením na vizuální komunikaci a teorii barev. Diplomová práce na téma psychologie barev v digitálním prostředí.
Grafická agentura Designstudio
Prvních tří let práce jako junior designer. Tvorba vizuálních identit, webdesign, branding. Rychle se dostala do vedoucích pozic díky své preciznosti a vášni pro detaily.
Vedení projektu – Výzkum barevné dostupnosti
Vedení interního projektu zaměřeného na testování kontrastu a dostupnosti barev. Výsledky se staly standardem v českých designových studiích a byly publikovány v několika odborných magazínech.
Senior Designer v Chromata s.r.o.
Vedení týmu specialistů na barevné systémy a brand identity. Práce s klienty na tvorbě a optimalizaci barevných knihoven. Lektorování a vzdělávání v oblasti barevné psychologie a dostupnosti.
Specialization
Kde se zaměřuji a co řeším pro značky
Tvorba barevných palet
Vývoj primárních, akcentních a neutrálních tónů, které odrážejí osobnost značky. Každá paleta je vytvořena s ohledem na psychologii barev a její vliv na vnímání a rozhodování uživatelů. Testuju každou barvu — jak funguje v UI, jak se chová na různých pozadích, jak je čitelná pro všechny.
Systémy identit značky
Budování konzistentních barevných systémů, které fungují na webu, v tištěnách a v aplikacích. Design system, který zůstává stabilní, přestože se brand rozvíjí. Knihovny vzorníků, které jsou jednoduché k používání a přesto dostatečně flexibilní.
Přístupný kontrast
Zajištění WCAG AA a AAA compliance pro všechny barevné kombinace. Testování na barvenou slepotu, slabozrakost a další zrakové postižení. Není to jen pravidlo — je to odpovědnost. Chci, aby všichni viděli a rozuměli tomu, co značka komunikuje.
Psychologie barev
Aplikace barevné psychologie do designu tak, aby barvy vedly chování návštěvníka. Jak modrá zvyšuje důvěru, jak oranžová podněcuje akci, jak teplé barvy vytvářejí pocit blízkosti. Kombinuju teorii s praxí a daty z reálných projektů.
Knihovny vzorníků
Tvorba a organizace barevných knihoven pro týmy — v Figmě, Adobe XD nebo vlastních nástrojích. Dokumentace, která je jasná a opravdu se používá. Jde o to, aby designér za šest měsíců věděl, jakou barvu použít, bez toho, aby musel hlídat si poznámky.
Optimalizace stávajících palet
Audit existujících barevných systémů. Analýza, co funguje a co ne. Drobná vylepšení, která mají velký dopad. Někdy stačí posunout jeden tón o pár procent, aby se paleta cítila lépe a zároveň zůstala konzistentní.
Články a materiály
Přečtěte si více o barevných systémech a design identity
Psychologie barev: Jak barvy ovlivňují chování návštěvníka
Praktický průvodce tím, jak používat barevnou psychologii v designu. Konkrétní příklady a tipy, které se dají hned aplikovat.
Testování kontrastu: Zajistěte čitelnost pro všechny
Jak testovat kontrast barev, aby váš web viděli všichni. WCAG standardy vysvětlené jednoduše.
Vytváření soudržné knihovny vzorníků pro váš tým
Jak organizovat barevné systémy tak, aby je opravdu používali. Praktické postupy a šablony.
Barevné palety v praxi: Případové studie úspěšných webů
Analýza barevných palet velkých značek. Co funguje, proč to funguje, a co se z toho můžeš naučit.
Potřebuješ pomoc s barevným systémem?
Chromata s.r.o. nabízí konzultace a tvorbu barevných palet na míru. Řeš si barvy s někým, kdo to opravdu chápe.